提高认识是建设品牌的前提
本报评论员
吐哈石油已将品牌建设提升到了战略的层面，品牌的概念已越来越为吐哈石油人所熟悉。
在部署“十一五”发展规划时，指挥部明确提出，积极实施“打造品牌”战略，努力建设现代知名企业。在改革发展的重要时期，指挥部首次将“打造品牌”摆在了极其重要的战略发展位置，充分体现了指挥部决策层对品牌发展的重视，这是指挥部在审视经济全球化发展趋势，深刻认识发展面临的内外部环境，正确把握发展方向而作出的科学决策。我们要深刻认识打造品牌战略对指挥部科学发展的重要意义，牢固树立品牌制胜的市场竞争理念，全力推进品牌建设。
提高认识，是建设品牌的前提。当今，企业竞争最终是品牌的竞争，品牌是企业发展的最高境界。一个企业只有真正树立起自己的品牌，被市场所认知，才能实现又好又快发展。“十一五”开局之年，指挥部按照“统筹规划，稳步实施，挖掘底蕴，提升价值”的思路，充分挖掘品牌价值，引导员工自觉了解、宣传、维护“吐哈石油”品牌，建设了一批在国内外具有一定知名度和美誉度的品牌队伍，提升了工程技术和生产服务新水平，为建设具有国际竞争力的跨国石油工程技术服务公司奠定了坚实基础。通过品牌建设，进一步扩大了“吐哈石油”的影响力，增强了市场认知度，提升了竞争力，品牌效应日益显现。实践证明，实施打造品牌战略在指挥部“十一五”发展战略中有着重要的地位和作用，是建设具有国际竞争力的跨国石油工程技术服务公司的必然选择。
品牌蕴藏着巨大的价值和商机，它所产生的价值往往高于产品和服务本身，品牌不仅是企业无形的资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且是社会的宝贵精神文化财富。指挥部在2007年工作报告中再次强调，品牌是企业的最高追求。要持续推进打造品牌战略，以诚信为本、质量为根、管理为核、文化为魂，倾力打造“吐哈石油”强势品牌。文化为魂，就是打造以文化为核心，多种品质于一体的综合品牌，提升“吐哈石油”品牌的文化内涵。我们要认识到，企业文化是品牌的重要基础，是企业凝聚力和活力的源泉。文化融入了企业长期发展的战略经营方针之中，渗透进企业经营和管理的每一个环节，并随企业文化的不断延续和更新，最终通过技术、装备和服务在市场上形成自己独特的品牌竞争优势。我们要不断加强企业文化建设，将“奉献能源、创造和谐”的企业宗旨，“爱国、创业、求实、奉献”的企业精神，“超越自我、追求卓越”的企业品质熔铸于生产经营的每个环节，丰富品牌内涵，精心打造特色品牌，不断扩大指挥部市场影响力，利用优势品牌扩展市场，推进发展。
企业长盛不衰的根本性要素是企业自身的素质，内部条件比外部条件更具决定性影响，企业保持长期竞争优势的关键就在于企业能力、资源和知识的积累。可以说，最终决定企业品牌命运的不是价格，不是产品，也不是竞争者，而是我们自己。我们要以科学发展的眼光、持续推进的魄力，抢抓机遇，集中优势，持续不断地进行观念、文化、制度、技术和管理创新，精心打造“吐哈石油”品牌，努力提升品牌竞争力。
（执笔：王多立）
（原载2007年6月13日《吐哈石油报》）