书城经济成渝经济区会展业发展研究
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第16章 成渝经济区会展业发展现状及趋势特征(7)

2011年3月,中国重庆第十二届垫江牡丹文化节如期举行,该节庆活动主题是“盛世牡丹、缤纷垫江”。活动期间,垫江县举办了展览、节庆、会议等多种活动。展览活动方面,垫江县在南阳公园举办中国牡丹摄影暨盆花艺术展,并在重庆温州商贸城举行中国重庆第十二届垫江牡丹文化节商品汇展;节庆活动方面,垫江县在沙坪镇油菜花大观园举办重庆市第八届垫江油菜花乡村旅游节,同时还在五洞镇李花园举行重庆垫江五洞李子花乡村旅游节;会议活动方面,垫江县在北门电影院举行中国西部城市电视台台长论坛,同时还在新华酒店举行川东渝东北片区旅游协作联席会议和“健康中国·健康重庆·健康垫江”高层论坛。多种多样的会展活动一方面更大程度地满足了广大参观者的需求,另一方面也极大地丰富了垫江牡丹文化节的内涵。

通过开展多种节庆活动,垫江县牡丹文化节的知名度大大提高,同时也为不同需求的参展者和参观者提供了良好的交流平台。本届牡丹文化节,垫江县成功招商引资105个项目,合同金额达126亿多元,成为历届牡丹节招商引资取得的最大成果。其中,超过亿元的投资项目由2010年的11个增加到22个,占项目总数的21%,落户该县的工业项目数量大幅增加,汽摩配件项目增多。投资8000多万元的天圣制药中药材加工及口服固体制剂生产基地技改项目已在该县动工。

此外,垫江县在2008年举办了“青岛啤酒杯”知名土特产品放心粮油食品迎春展销会。展会期间,来自树臣食品有限公司、垫江龚鸭子食品厂、金龙鱼食用油专卖、申牛肉食品厂、永安梅咂酒厂、高丰米业等近20家县内企业参加了展销会,展出了赵牛肉、龚鸭子、食用油、咂酒、大米等多种县内知名土特产品和放心粮油食品。此次展销会既给企业提供了一个宣传企业产品、展示形象的平台,也丰富活跃了节日市场,有利于促进垫江商贸流通业快速发展。

2013年2月,重庆市2013年春耕生产现代农机展示会在垫江普顺举行。数十家企业生产的各种现代化农机产品,在普顺镇东湖村高标准基本农田建设基地集中展示,其中4台专为农作物空中施肥、喷洒农药而设计的小型遥控飞行器成为现场会上的亮点。本次展会吸引了垫江县内外上千人参加,为农机企业提供了较好的展示平台。

26.忠县

忠县位于重庆市中部,地处三峡库区腹心,县城依山傍水,独具岛城风貌,是三峡库区唯一留存的“半淹县城”。忠县为重庆五大地区级物流枢纽之一,是西部地区通向华中、华南和通江达海的重要节点。忠县是国家商品粮、瘦肉型猪、杂交水稻制种基地县和重庆市优质柑橘、大豆、蚕桑生产基地县。

近年来,忠县围绕地区优势产业,重点发展规范化的大型专业批发市场,注重培育和完善巴王路商贸示范街、中博商城、北山广场商圈等商圈,逐步形成了档次高、规模大、功能全、有特色的现代商贸流通园,并通过举办各类商品展销会促进地区商贸流通业发展。2012年,忠县商品销售额实现101亿元,首次超过100亿元,比上年增长30%,增速在重庆市同类区县中排名第二、总额排名第三。同时,2012年全县实现社会消费品零售总额48.6亿元,比上年增长18%,增速位居重庆市同类区县第二,总量排名第三。

就会展经济而言,2012年,忠县通过办展和参展,以会展活动营造商贸流通氛围,拉动消费4.64亿元。

忠县是国家命名的“中国柑橘城”,忠县柑橘产业始建于1997年,现已建成23万亩高标准果园基地,该县最具特色的会展活动当属柑橘文化节。自2008年4月举办重庆三峡库区忠县第一届柑橘节以来,为把柑橘节办成县域特色活动,忠县提出在每年4月份柑橘“花果同树”奇观期间举办一次柑橘节。2011年,重庆·忠县中国柑橘文化(旅游)节以“半城山水满城橘,一江唱满万江红”为主题,节庆活动内容丰富多样,包括文化活动、经贸活动、展销活动、旅游观光、会议研讨等五个方面。游客除了在“中国柑橘城”游橘海、摘橘子、闻橘香、赏“花果同树”奇观外,还可在长江边观看众多明星的水上舞台实景演出,并可走进电视剧《半城山水满城橘》的拍摄现场。节庆期间,忠县签约项目逾70个,总投资金额达110亿元,招商引资成效明显。这一方面有利于进一步提高忠县柑橘文化节的知名度和吸引力,促进会展经济发展;另一方面也有助于提高果农收入水平,促进当地经济发展。

除自办展会外,忠县也积极“走出去”参展。2009年8月,为期3天的重庆名特产品西安展销会在西安曲江国际会展中心落下帷幕。忠县展区共接待观众3500人次,发放宣传资料5000多份,产品销售金额达20万元,当场签订近500万元销售合同,创历史新高,并获得本次西安展销会的组织奖和布展奖。重庆名特产品西安展销会指定40个区县人民政府和100多个名特重点企业参展。忠县13个企业组成参展团参展,云河水轮发电机组、一胜特工模材料、忠州牌腐乳、西厢阁汤圆粉、绿竹公司餐具餐盒、忠县虫雕工艺品、清溪丝绸床上用品、东方农药产品系列等名特产品在展销会场备受客商关注。

27.开县

作为成渝经济发展区“双核五带”的区域性商贸物流枢纽,开县在渝东北及渝川陕鄂边区经济圈中承担着物流循环的聚合辐射功能,在重庆市商贸流通体系中发挥着跨区域的聚合辐射作用、示范带动作用、城乡连接作用。

为充分发挥自身区位优势,开县规划和发展县城核心商圈、社区便民商圈、重点集镇商圈及村社商业等不同级别的商贸体系,并着力推进环汉丰湖商贸服务设施建设,推进餐饮、住宿、休闲、文化、娱乐等服务业发展,打造休闲美食之城。同时,注重建设物流配送中心、渝东北农产品批发中心、城区生活物流园区、渠口及白家溪港口物流园及工业园区生产物流园,积极构建区域性物流枢纽,初步形成多层次的商贸流通体系。

商贸流通业的发展为会展经济创造了良好的发展环境。为加强区域商贸协作,共同推动三峡库区经济平稳较快发展,2012年12月,开县举办了走进三峡(重庆)开县第四届渝川陕鄂名特产品购物节暨第二届开县(滨湖)美食节。该会展活动设有名特产品展销、美食烹饪比赛、购物抽奖等主要活动,来自渝川陕鄂4省市100余户客商展出了粮油、日用品、特色小吃、土特产品等10个大类5000个展品。其中,展出猪肉、牛肉、兔肉及制品,柑橘、植物油、茶叶、米面油、中药材、野生菌、核桃、咸菜、干杂食品等土特产品600余种。

展会期间,三合竹编工艺专业合作社展出享有重庆“老字号”称号的水竹凉席,实物、图文宣传并重,图案精美,绿色环保,受到应邀嘉宾、参展客商和市民的普遍好评;忠县派森佰果汁、磁器口陈麻花、云阳亿口鲜肉食品、梁平兰醇豆制品等生产企业重视潜在客户开发,散发宣传资料和销售名片以拓展销路;野生菌、核桃、风味下饭菜等参展客商采用现场品尝、购物送礼等方式宣传促销。据统计,本次会展活动吸引20余万人次前来购物、观摩、交流,实现展会收入4000万元,其中展会直接销售收入2500万元、间接收入1500万元;间接销售收入中,本届展会辐射带动新世纪百货开县商都、重百超市开县店等商业零售业增加销售收入1000余万元,带动餐饮、住宿、交通、商务娱乐、广告收入500余万元。

为推动地区经济发展,开县于2012年5月参加了第十五届中国(重庆)国际投资暨全球采购会。本次展会吸引了来自全球40多个国家和地区的近5000家企业。展会期间,开县围绕“千年开州、刘帅故里、西部水城”主题精心设计,选用反映开县招商引资、三色旅游风景名胜的精美图片制作展板灯箱,辅之LED显示屏等现代元素,突出宣传开县厚重文化底蕴、人文旅游、美丽新城,展示开县全力推进工业化、城市化、城乡一体化、社会和谐化所取得的成果。最终,开县签约4个项目,意向投资金额超过9亿美元。这4个投资项目分别是:中国石油天然气股份有限公司的罗家寨天然气开采项目,投资金额6.35亿美元;上海美尔爽服饰有限公司的服装项目,投资金额6000万美元;河南省天伦集团的大型LNG及合成焊割气体项目,投资金额1.59亿美元;东莞56家具有限公司的家具生产项目,投资金额6500万美元。开县招商引资的良好效果,为深度挖掘地区资源禀赋优势,助力地区商贸流动经济发展发挥着重要作用。

28.云阳县

云阳县位于重庆市东北部的三峡库区腹心,是三峡库区生态经济区沿江经济走廊承东启西、南引北联的重要枢纽。云阳县原本是以粮食生产为主的农业县,近年来在“商贸活县”战略的引导下,该县商贸流通产业迅速发展。

近年来,云阳县将商圈建设作为地区商贸流通业发展的基础,重点打造滨江中央商圈、苦竹溪商圈两个县城核心商圈,并注重加强市县级特色商圈建设。2012年,该县在城区云江大道一线已经形成了以大型商场、连锁超市、专卖店、地下商场为主的20亿元级品牌集聚区;在莲花池外滩商业环线已经形成了以大型市场、物资集散、批发零售、特色餐饮为主的10亿元级商贸物流区;在滨江大道一线已经形成了以家具、建材批零、机动车交易、休闲娱乐为主的5亿元级专业特色街区。

除商圈建设外,云阳县也注重通过会展经济带动地区商贸流通业发展。云阳县以地区特色和产业优势为基础,实现了县城季季有一个大型节庆活动,乡镇月月有一个特色节庆活动的目标,如一季度有三峡库区柑橘节、栖霞油菜花节,二季度有歧阳采茶节、平安钓鱼节、巴阳枇杷节、乡村美食节,三季度有“9·28”国际登梯节、水口荷花节、宝坪红高粱节、张飞庙庙会、清水土家女儿会,四季度有牛羊美食节、国庆、元旦系列重大节庆促销活动,年节会收入超过1.5亿元。展会活动以营销云阳县特色产品、美食资源、文化内涵、风土人情为重点,重视提升该县节庆会展产业的知名度和影响力。

以巴阳枇杷节为例,巴阳镇枇杷种植历史有20余年,是重庆市林业局命名的“枇杷之乡”。经过多年的发展、改良,该镇枇杷种植规模达1万余亩,产量达6000余吨,种植的“大五星”和“解放钟”等优质枇杷,具有果子大、肉质嫩、含糖量高等特点。自2008年以来,巴阳镇通过举办一年一度的枇杷节,使巴阳枇杷成为远近闻名的一个品牌,并极大地带动了当地旅游服务业的发展。2011年5月,第四届巴阳枇杷节开幕。本届枇杷节以“玩开心农场、品巴阳枇杷、游巴峡山水、赏园林风光”为主题,通过开展现实版开心农场、认养枇杷树采摘丰收果实、认养土地家禽、海吃枇杷大赛、土特产展销和经销签约仪式等系列活动,提高节会人气,促进农村旅游发展,带动地区经济发展。

此外,为了营造商业氛围,拉动市场消费,促进企业销售,2012年7月,云阳县举办首届家具建材直供展销会。本次展会汇集了8户家装建材品牌,实行一站式购物。展会期间,共签订单292笔,拉动消费近400万元。本次直供展销会的举办,在活跃该县商业氛围,增强名优商品的影响力,为消费者争实惠等方面,起到了积极的促进作用,同时也有助于培育该县的展会市场和展会品牌。

29.石柱县

石柱县位于重庆市东部、长江南岸、三峡库区腹心,是集少数民族自治县、三峡库区淹没县、国家扶贫工作重点县于一体的典型山区农业县。近年来,石柱县结合自身文化基础、产业特色及资源禀赋特色,探索出以旅游型、特色产业型、文化型多种方式相结合的会展业发展方向,打造特色会展活动,带动地区经济发展。

石柱县产业特色明显,是“黄连之乡”“辣椒之乡”及“长毛兔之乡”。此外,石柱县还盛产莼菜、竹笋、蕨苔、野生蘑菇、牛羊肉、中药材等特色农产品。凭借特色产业优势,2008年8月石柱县举办了首届辣椒文化节,节庆内容包括辣椒主题大型灯会、辣椒产业高峰论坛、辣椒美食大赛、辣椒产业现场参观、辣椒商品展、辣椒推介活动等。本次辣椒节签约项目金额达3.2亿元,其中辣椒采购数量5.52万吨,交易金额近1.6亿元。2011年7月,石柱县举办了中国·石柱第二届莼菜文化节,吸引国内外的采购商、游客参加,活动期间签订千万元的采购合同,文化节影响力不断扩大。石柱县政府通过举办文化节,成功向国内外企业展示了石柱生态农业特色产品。

此外,石柱县依托具有绿色生态、土家风情、历史文化三大特色的旅游资源优势,举办旅游节、休闲度假节等会展节事活动,例如重庆市第三届森林旅游节、中国重庆·黄水林海消夏旅游节,通过旅游活动的影响力,带动地区特色会展业的快速发展,提高特色会展活动的知名度。

石柱县是土家族自治县,是以古代巴人为主体,并与其他民族融合而成的土家族栖息地之一。土家族人千年的历史积淀形成了自己独特的风土人情,咂酒、土家织锦、民俗风情的舞蹈神秘独特。石柱县充分利用土家民俗文化的独特魅力,举办土家民俗文化节、土家美食文化节,打造独特的民俗特色节事活动,塑造土家民俗文化节庆品牌,提升土家民俗文化节在国内外的影响力。

为突出辣椒、马铃薯、莼菜、牛羊肉、黄连及其他中药材等特色农产品优势,该县积极组织相关企业参加国内会展和贸易洽谈活动,向外推介石柱特色农产品。2011年,石柱县组织农产品加工企业和专业合作社参加了成都春季糖酒交易会,重庆春、夏、秋季农产品直销会,武汉食品博览会,重庆“百企入渝”农采会,郑州糖酒交易会等展会,农产品加工企业和专业合作社共参展30余次,直接销售农产品金额达300余万元,签订农产品销售合同30余份,协议金额达9000多万元。同时,石柱县还充分利用国家和重庆市外出参展和开展经贸洽谈活动的机遇,采取“走出去,请进来”战略,积极组织县内企业到美国、韩国、越南、德国、巴西和我国的港澳台地区参加经贸洽谈及展示展览会等活动50余次,并专门组织黄连、莼菜、辣椒、马铃薯特色产业产品推介团到境外开展专题推介活动5次,提高了石柱县产业和产品在国际市场的影响力,实现了外商投资新的突破和产品出口市场新的增长。特色会展活动的开展,不仅为石柱县生态产业发展拓宽了道路,还有利于区县产业的进一步提档升级。