投资者在投资某个公司的股票时，都应该像巴菲特那样去深入地研究该公司的内在价值。巴菲特投资理念中的第二条重要原则是：一个企业不仅要有真正的内在价值，而且要有可持续增长的内在价值。
巴菲特在他40多年的股票投资活动中，始终不遗余力地考察企业的内在价值。巴菲特确信，由于市场的非理性行为，某些股票的内在价值有时会被市场低估或高估，而股票的合理价值，最终一定会在市场中得到体现。买入内在价值被市场低估的公司的股票，投资者为自己创造了一个安全获利的空间。
巴菲特持有吉列公司的普通股，这不同于先前持有的可转换优先股。可转换优先股属固定收入证券，普通股则是一种直接的权益承诺。换句话说，巴菲特持有该普通股，他确信投资吉列是有价值的。
巴菲特一般根据企业的内在价值评估和把握公司状况，来判断其长期前景是否光明远大。综观吉列公司各项财务指标，包括股东收益率和税前利润率，都在不断提高。而且，吉列拥有提高产品价格的能力，这保证了其股东收益率高于平均水准，公司的商业信誉在不断提高。公司的高层管理者一直在尽力减少吉列公司的长期债务，努力提高公司股票的内在价值。这些都表明吉列股票具备值得购买的条件，就巴菲特而言，问题只剩下吉列公司当前股票价格是否被高估。
1990年末，吉列的股东收益为2.75亿美元。从1987年到1990年，吉列的股东收益率每年以16%的速度增长。尽管这还不能充分判断公司的长期成长，但仍可作为一种投资参考的依据。1991年，巴菲特评价吉列公司和可口可乐公司时说：“吉列公司和可口可乐公司是世界上最好的两个公司。我们坚信在将来一些年里，它们的收入将以更强劲的速度增长。”
1991年美国政府发行的30年期债券到期收益率为8.65%，巴菲特为保守起见，以9%的折现率对吉列公司进行了估价，发现吉列公司收入的未来成长率完全有能力超过折现率。使用两阶段折现估价模型对吉列进行估价是能够成立的。假设吉列在10年内收入以年均15%的速度增长，10年后再以较低的5%成长率增长，那么以9%的折现率来折现吉列公司20世纪90年代的股东收益，可算出吉列内在价值大约为160亿美元。如果把吉列未来10年成长率下调至12%，公司内在价值则约为126亿美元；若下调至10%，则约为100亿美元；即使成长率下降到7%，公司内在价值也至少达到85亿美元。由此可知，吉列内在价值符合投资条件。
由于吉列公司良好的管理水平，巴菲特对该公司的持续发展前景充满了信心。在他四十几年的投资生涯中，始终不遗余力地考察和研究企业的内在价值，为此，他获得了巨大的投资收益。