书城励志500位世界顶级管理者的成功秘诀
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第208章 伊萨克·安迪克

(西班牙女装MANGO创始人、董事长)

【公司简介】

MANGO简称MNG,中文翻译为芒果。目前,公司拥有超过1000家专门店遍及全球五大洲,约分布于100个国家且皆位于知名城市,例如伦敦、维也纳、巴黎、东京等,全球专门店皆拥有独特且一致的时尚设计风格。

【个人档案】

1984年,伊萨克·安迪克在西班牙的巴塞罗那开设首间MNG专卖店,拉开了流行女装品牌的序幕。一年后在巴塞罗那已拥有5个销售点,同期于华伦西亚开设首间分店,正式扩张本土市场。1988年,MNG已经确立了完整的产品概念、商铺室内设计、商品品质、价格及品牌形象,在西班牙已拥有13个销售点。伊萨克·安迪克开始筹建一套更完善的存货管理、物流及分派系统。1992年,已经在西班牙开设了99个销售点的MNG,进军葡萄牙,正式打入国际市场。1994年,公司引入了全新的商业管理系统,沿用至今。

【管理技巧】

(1)连锁经营,采取扩张战略。

自从1984创立MNG以后,伊萨克·安迪克看到经营业绩出色,赢得了市场认可,于是开始了迅速的本土扩张。接着,又向国际市场进军。在店铺设计上,伊萨克·安迪克坚持全球各地的旗舰店、门市、甚至店中店都应该与MNG品牌形象一致的理念,坚持给予消费者最佳购物空间,同时也让消费者感受实时流行的前驱感。这在无形中增强了公司品牌的影响力。

(2)时尚、摩登的服装设计,打动顾客。

伊萨克·安迪克以时尚、摩登、大都会感的服装设计,赢得了全球女性的青睐。同时,伊萨克·安迪克也迅速传递西班牙时装的形象语言,让喜爱时髦、钟爱流行的时尚女性,有全新的、与众不同的漂亮选择。

此外,MNG服饰除了着重摩登都市感,推崇硬朗而又柔美的设计风格,更以适合大众、易于搭配为设计前提,每一季皆发展四大主题系列,种种设计都最大限度地满足了消费者的需求。

【成功秘诀】

连锁经营,采取扩张战略;

用时尚、摩登的设计来打动顾客。

【经典语录】

“我的目标是,‘Mango’品牌服装像芒果一样让人一试难忘,散发无穷魅力。”

——伊萨克·安迪克