徐天保，字谨之，民国十二年生人，祖籍河北真定，民国富商徐德辉之次子。民国二十年徐谨之留学英国，二十二年回国，二十二年冬，娶妻林氏。民国二十三年徐谨之正式着手开办荼蘼，开始了他传奇性的一生。
民国二十八年徐谨之接手徐氏，正式成为徐氏少东，同时兼任荼蘼公司总经理。民国二十七年西方爆发战争，徐谨之抓住此次机遇，大力发展荼蘼，一举奠定了荼蘼在国内化妆品界的霸主地位，同时大力发展徐氏，民国三十一年西方战争结束，徐氏趁此良机大力进军西方。
民国三十五年荼蘼并入徐氏旗下，于此同时徐氏大规模的跑马圈地并并入众多小型公司，正式形成复合型集团性公司。民国四十年徐氏初次试探接触影视行业，三年间硕果累累，俨然成为国内首屈一指的娱乐公司。
之后徐谨之销声匿迹于国内商圈，民国七十六年徐林氏卒，民国七十八年徐谨之于北平去世后与妻子合葬。这位声名赫赫的民国商人传奇的一生在这一刻画上了句号。
后世有传闻说民国六十年后徐谨之带着妻子徐林氏外出游历，几乎花了二十年的时间走遍了世界的各个角落，也有人说徐谨之虽然宣布退休但是仍旧在背后操纵徐氏，而他之所以这么做是担心次子会被徐氏的如狼似虎的老资格刁难。当然这只是传闻谁也没有证实，不过与其传奇一生流传下来的的确有徐谨之甚爱其子女的传闻。