书城艺术播音主持艺术11
14239300000054

第54章 浅析广播节目主持人的创新性思维(1)

汪海燕

在广播媒体不断发展的今天,广播节目主持人逐渐成为节目的主导者。为了适应日新月异的传播需求,广播节目主持人必须以创新性思维去把控节目生产的各个流程,以确保媒体传播效果的最终实现。一期内容丰富、形式新颖、节奏流畅的广播节目,往往绽放着主持人创新性思维的智慧火花。

说到创新性思维,关键是思维习惯的养成。思维,是人类思考问题的过程,是人脑对客观现实的概括和间接的反映。通过思维,人可以认识那些没有直接作用于人的事物,也可以预见事物的发展变化过程。在对广播节目进行创新的过程中,从节目定位到节目风格、从内容设置到播出形态、从服务反馈到市场经营,只有注重持续思考、总结、判断,才能从纷杂的信息中提炼出独特的发展思路,掌握目标受众的特殊喜好和需求,挖掘到可供节目持续互动的环节,从而使创新能够有的放矢。

一、广播节目中创新性思维的表现

事物的内因决定着事物的性质和发展方向。广播节目主持人创新性思维的形成,关键是由作为内因的主持人个人主观推动的。如果没有创新精神作为支撑,就会使主持人对创新失去热情,节目就会失去前进的根本动力。

广播节目主持人在节目制作过程中,要适时、有效地注入一些新鲜元素,给听众耳目一新的享受。主持人的创新性思维主要通过四个方面的改变来体现:

(一)节目理念创新

主持人不仅要研究本地区,还需要研究国内其他地方的传媒市场,也就是要研究分析本栏目面临的竞争市场,具备竞争意识。在节目创新中还要有节目市场观念、节目经营意识,进行目标受众研究。学习不断发展变化的传播和传媒观念,通过分析和研究,找到自己的市场机会点,解决什么可以学别人,什么可以学习但是必须超越,什么必须自我创新等重要问题,突出自己的强势,弥补自己的劣势。要分析、研究、学习、借鉴,要打开视野、拓宽思路、活跃思维,增强节目的原创性。

节目理念创新的核心是节目定位,而要选准广播节目的基本定位,必须首先弄清楚“节目要面对哪些听众”和“要为听众提供怎样的服务”这两个基本问题。

以中央人民广播电台“音乐之声”为例。他们从对音乐和资讯类频率的调查出发,发现广播音乐节目的听众中19岁至24岁年龄段的比例最高,占全部听众的31%。“音乐之声”就以城市中15~45岁的中青年为目标受众,面向喜好听音乐、文化素质高的大中学生和追求时尚、具有较强消费力及消费意识的不同从业人员。打破了传统的以一小时为单位的广播操作习惯,采用符合国际传播趋势的频道整体化模式,每天18个小时的音乐节目以同一节目风格呈现。根据市场调查数据和人们的收听习惯,以2~3小时为单位,划分为八个大的区块时段。这种合理、明确的定位为“音乐之声”的频率创新打下了坚实的基础。

(二)节目内容创新

广播节目主持人要不断关注受众的心理变化,不断适应受众越来越多元化的收听需求,研究节目形态的变化,从中挖掘革命性因素,实现突破与改革。

比如,现在很火的饮食节目,由于不同电台对各自节目的定位不同,诉求点不同,便形成了美食节目在内容上的细微差别。

天津人民广播电台经济广播的《天天美食》,为了给老百姓提供及时、有效的饮食健康服务信息,在节目内容上主打互动牌,采取“美食资讯+每日招牌菜+与听众互动”的形式来组织节目——“美食资讯”为百姓提供饮食健康方面的知识;“每日招牌菜”每天教大家一道精美的菜肴;“与听众互动”主持人及时回复听众提出的饮食方面的问题。

《馋嘴阿强》是安徽生活广播推出的饮食节目。与《天天美食》不同的是,《馋嘴阿强》在每天半个小时的节目中以“一家饭店”作为主打介绍给听众。当然,这家饭店或者具有相当的档次,或者具有自己的特色。除此之外,《馋嘴阿强》还开辟了短信平台和美食热线,与听众交流,为听众推荐美食去处。

河南交通广播《美食当家》,为了避开同一时段美食节目的竞争,选择在每天11∶30—12∶00及17∶30—18∶00两个时间段播出。在节目内容上更加凸显服务性。从邀请厨师做客,到推荐饭店;从帮助预定餐位,到及时报告停车位情况,《美食当家》尽力从最细微处着手塑造自身品牌的魅力,而其中《周末大请客》的环节更是拉进了与听众的距离——邀请幸运观众与主持人一起共享美食,大大提高了节目的参与度。

(三)节目形式创新

形式为尊的思想和做法在我国广播电视界相当严重,结果导致形式花里胡哨,内容空洞,浅薄无聊。形式是一个节目最容易遭到“克隆”和模仿的地方,就广播节目而言,甚至已经到了连主持人语言风格都极为相似的程度。另外,在追求形式的过程中,往往是看到同类型的其他栏目运用了一种元素,便拾人牙慧,并没有从深层次考虑为什么这么运用。

如何进行节目形式创新其实不单是节目本身的问题。形式只是一个外在的东西,支撑它的应该是对于节目的宏观思路和设计,服务于内容和整体才会创造出合适的表现形式。

用音乐、暖文章、冷笑话抚慰人们情感的北京音乐广播《男左女右》就是形式创新的实例。和其他推荐歌曲的节目相比,《男左女右》由男主持放一首,女主持放一首。至于谁送上第一首曲子,往往由他们俩上节目前猜拳决定。女主持人韩力放的多是温情的中文歌,男主持则经常放英文歌。男女主持人放的歌,上节目之前互相都不知道,这样才有第一次听歌的灵感,才有往下说这首曲子的动力。

午夜的节目总会有一些情感的内容,但是女主持韩力表示不希望把这种情感处理得很伤感。碰到一些听众发来失恋的短信,她总会让搭档用彩铃的方式念出来。因为不一定是悲悲切切才能安慰到别人,幽默有时候也是一种安慰。正如她在节目中常说的一句话:“男左女右,营造一个不悲伤的夜晚。”

(四)节目个性创新

固定的主持人和固定的样式、固定的风格共同构成了节目的个性。节目的个性特征也是一档广播节目的品牌标志和外部质量标准。

主持人的个性是节目个性的主要来源,不同的节目主持人将自己的气质不断融入并贯穿于节目之中,从而使节目呈现出与众不同的形态,而主持人的个性特点又要从属和服务于节目的定位和传播需要。

现在各地交通广播都有汽车消费服务类节目。作为一个沟通平台,目的是要为消费者解决问题,而在交通主管部门、商家与听众之间又得做到公平。很多主持人在做节目时都将公平理解为“平衡”,甚至有时变成了“和稀泥”。杭州交通经济广播《我的汽车有话说》主持人于虎则不同,他最为知名的事,大概就是每天中午11点坐在交通91.8电台的直播间里受理听众在交通出行及汽车消费方面的投诉,“骂”汽车行业的不正之风。用他自己的话说:“我这个人黑白分明,不带中间儿的。”他的性格久而久之影响到节目,使得犀利成为节目的主体风格,他说,“‘骂’是我的武器,是我们新闻媒体为弱势群体伸张正义的利刃!”杭州《青年时报》报道说,2006年,《我的汽车有话说》栏目受理了2800多宗汽车相关投诉,结案超过92%。这些数字并不是于虎用来夸耀的本钱,因为《我的汽车有话说》这档栏目本身存在的意义,远远在这个数字之上,它是杭州汽车维权事业的排头兵。它做到了以杭州为中心,全国各地的汽车厂家都来“贴近”地为杭州车主服务。这也是为什么全市的司机朋友都特别钟爱它的原因。