窦璐
2010年1月15日，随着江苏卫视大型交友类真人秀节目《非诚勿扰》的登场，在我国的电视媒体战场上又上演了新一轮的收视争夺战。由于各大卫视长期的“电视剧拉动收视”策略渐显疲软，再加上“广告禁播令”的实施，使得这一轮的收视竞争与以往的“以电视连续剧为收视突破点”的策略不同，战争聚焦在了更具娱乐元素和收视吸引力的“电视综艺娱乐节目”上。电视综艺娱乐节目成为收视争夺战的新的增长点，电视综艺娱乐节目的竞争越来越激烈。与此同时，作为电视综艺娱乐节目核心元素之一的主持人在这新一轮的收视大战中也面临着前所未有的新挑战。
本文试图用一些数据概括和分析我国电视综艺娱乐节目的现状，以及电视综艺娱乐节目发展现状中主持人所面临的挑战。数据统计的基础来源于包括中央电视台在内的34个卫星频道，它们是：中央电视台、安徽卫视、北京卫视、东方卫视、东南卫视、甘肃卫视、广东卫视、广西卫视、贵州卫视、河北卫视、河南卫视、黑龙江卫视、湖北卫视、湖南卫视、吉林卫视、江苏卫视、江西卫视、辽宁卫视、旅游卫视、内蒙古卫视、宁夏卫视、青海卫视、山东卫视、山西卫视、陕西卫视、深圳卫视、四川卫视、天津卫视、西藏卫视、厦门卫视、新疆卫视、云南卫视、浙江卫视、重庆卫视；研究节目来源均来自以上卫星电视台的节目播出表（以2010年4月5日至4月11日一周播出为例）；统计数据来自三个方面：央视—索福瑞媒介研究中心、CSM媒介研究以及笔者的统计分析。
一、我国电视综艺娱乐节目的七大发展趋势
（一）单一的欣赏性综艺娱乐节目制作量减少，综合的游戏竞赛式的、真人秀类的节目比重增大类型比例以2005年和2010年为例。
2005年：综艺集锦32％；综艺脱口秀4％；单项艺术3％；真人秀13％；综艺晚会8％；互动游戏10％；娱乐资讯22％；其他8％。
数据来源：央视CSM媒介研究
2010年4月：综艺集锦4％；综艺脱口秀13％；单项艺术1％；真人秀29％；综艺晚会5％；互动游戏30％；娱乐资讯4％；其他14％。
数据来源：各卫视节目播出表，统计截止到2010年4月11日
分析：
从播出节目形态来看，单一的欣赏式的节目由于形式简单，娱乐要素不足，逐渐被我国电视综艺娱乐节目制作群体边缘化。反之，由于游戏类、竞赛类和真人秀类节目融合的娱乐元素较多，逐渐成为节目类型中的主力军。
（二）周末晚9点至10点成为电视综艺娱乐节目的收视集中区
1.周末三天节目播出时段统计图
分析：
根据研究统计，周末三天（周五、周六、周日）不同时段出现在上星卫视上的电视综艺娱乐节目数分别是：7点到8点，13个节目；8点到9点，10个节目；9点到10点，16个节目。
2.全国周末播出电视综艺娱乐节目播出时段统计图
分析：
在目前各大卫视电视综艺娱乐节目的播放时间上，我们看到周五晚7-8点有2个节目，8-9点没有安排综艺娱乐节目，9-10点有3个节目；周六晚7-8点有7个节目，8-9点有3个节目，9-10点有4个节目；周日晚7-8点有3个节目，8-9点有8个节目，9-10点有9个节目。周日晚9-10点成为周末时段的收视集中区。
（三）“双主持人”形式比例高
分析：
在各大上星卫视的电视综艺娱乐节目中，设置一个主持人的比例为21％，设置两位主持人的比例为50％，设置三位以上（包含三位）主持人的比例为29％。可见，目前在我国电视综艺娱乐节目主持人的使用和设置上，多主持人即主持群的现象渐渐成为一种潮流和趋势。
（四）特殊事件性电视综艺娱乐节目收视吸引力大
分析：
在2005年电视综艺排行榜的收视率前十位中，几乎都是特殊事件性的大型综艺节目，如“超女”总决赛、星光大道年度总决赛等。可见特殊事件特别是带有竞赛真人秀色彩的“平民选秀”竞赛活动是非常受市场青睐的。不可否认，2005年以后，以湖南卫视“超级女声”模式为发展原型的节目越来越多，电视市场正被“无形的手”所推动。
（五）收视情况和受众收视习惯具有区域性特点
2010年4月18日至5月1日，CSM内地五城市综艺节目收视排行前五名情况如下：
分析：
在各大城市的收视调查中，除了具有全球影响力的节目《中国2010年上海世界博览会开幕式》在很多城市都成为收视冠军外，其余前五名的节目都是具有很强地域特色的本土栏目。在广州，《荃加福禄寿》这样具有地域局限性的以广东话主持的综艺娱乐节目的收视率甚至高过世博开幕式。
（六）电视综艺娱乐节目提升频道影响力
分析：
不难看出，在2009年具有影响力的卫视品牌中，每一个上星卫视都拥有相当数量和收视影响力的综艺娱乐节目，并且投入大量人力物力资源来运作电视综艺娱乐节目。同时，这些具有影响力的电视综艺娱乐节目为上星卫视的收视影响贡献了巨大力量。以排名第一的湖南卫视为例，多年来以“快乐中国”为口号制造出了像《快乐大本营》、《天天向上》等一系列的优质电视综艺娱乐节目。紧随其后的浙江卫视、江苏卫视更是在2009年到2010年这个重要的时间点上大打“综艺娱乐牌”。后来居上的江苏卫视更是重金聘请台湾原班综艺娱乐团队来打造属于自己的“综艺娱乐品牌”。可以预见，在不远的将来，各大卫视的收视争夺还会聚焦在“电视综艺娱乐节目”这块沃土上，电视综艺娱乐节目的影响力将会更直接地作用于电视频道的收视影响力上。
（七）综艺娱乐节目的视频途径增多
除了电视这个播出平台外，综艺节目还在网络上占有一席之地。自2007年1月12日搜狐娱乐播报上线以来，《大鹏嘚吧嘚》已经在每周一、周四（奥运期间为日播，共16期节目，持续时间为2008年8月8日至2008年8月24日）为观众奉献了282期（截至2010年3月2日）的精彩节目，盘点了千余件娱乐圈的大事小情，在搜狗、谷歌、百度等著名搜索类网站上的搜索结果达1000万条。
作为该节目最大特色且其他节目无法复制的“大鹏歪唱”环节，更是被某知名台湾综艺节目引用，相声、魔术、双簧、情景剧、角色扮演，甚至富有娱乐精神的网络短片融合在同一档节目中，形式新颖，内容搞笑，受到观众的关注和好评。
网络技术与手机终端媒体融合后，该节目还成功地为诺基亚、联想、摩托罗拉等知名品牌客户定制节目内容。在可预见的将来，三网融合以后，视频综艺娱乐节目的播出平台将会更广，播出渠道将会更加多元化。
《大鹏嘚吧嘚》只是冰山一角，打开视频搜索引擎，我们不仅可以看到中国内地的综艺娱乐节目，港台地区、日、韩、欧、美的节目也可一览无余。可见，在浩如烟海的网络视频世界中，大量的综艺娱乐节目正在展开争夺眼球的自然竞争。不得不承认，在电视媒体收视份额逐渐式微的今天，更多的视频途径对我们的娱乐从业者来说是一个机遇，更是一个挑战。