市场营销学20世纪初诞生于美国。近百年来，市场营销学发展迅速，现已成为经济学、管理学等各学科的一门重要课程。经过20多年，市场营销在中国得到了广泛的传播和应用，为中国的经济发展和企业竞争能力的提高作出了重要的贡献。随着我国加入世界贸易组织及世界经济一体化进程的加快，每个企业都感受到了市场竞争的残酷，感受到大举进入的外国跨国公司的魄力和压力。正是在这样的形势下，许多企业都在按照市场经济的运行规则，运用先进的市场营销理念，改革落后的管理体制，积极地应对这种挑战，在占领国内市场份额的同时，雄心勃勃地走向世界市场。可以说，现代市场营销的理论与实践，是这些企业发展壮大的重要基础。因此，市场营销学理论的学习与应用已越来越被企业所重视。
本教材围绕着中国社会主义市场经济的实际，在阐市场营销理论的基础上，增加了市场营销实战案例，吸收了市场营销最新研究成果的同时，力图将理论、方法与实际较好地结合在一起。
本教材编写分工为：邵荣昭，第一章、第二章、第四章、第六章、第七章、第八章、第九章、第十章；解俊贤，第三章、第五章、第十一章、第十二章。
本教材由长安大学资助出版。在编写过程中，我们参考了大量的国内外学者的著作和文献，在此，对资助单位以及这些作者表示衷心的感谢。
由于时间仓促，加上编者水平所限，书中不足之处在所难免。敬请读者批评指正。
编者
2005年5月