忍耐是一种智慧，需要毅力，更需要一个良好的心态。忍耐也有着不同的境界，如学习知识、爬山、打球等都需要长期的忍耐和锻炼，但其中的痛苦、快乐只有经历的人方能体会。忍耐的时间不同，方法不同，也体现层次的不同。
对一般人来说，忍耐是一种美德，对商人来说，忍耐却是必须具备的品格。要想赚钱，就必须需要有“忍”之精神。古人所说“和气生财”，就是指通过忍耐来达到和气的目的。南方人能赚钱的一个重要原因就是忍耐。为了能赚钱，他们忍受种种痛苦：浪迹天涯、抛妻别子的思乡之苦，脏活累活苦活全干的身体之苦，屡遭白眼与冷嘲热讽的心里之苦等等。
有一富翁给别人的经验之谈是：赚钱就要以“忍耐”为重。即使身处逆境或贫困深渊，也要相信明天一定能成功而坚忍不拔。例如，当生意崩溃、公司破产，你遭受极为惨重的损失，甚至想要自杀时，你也必须忍耐，不可放弃斗志。如果工作得不到预期的成果，也要把痛苦当作经验而忍耐下来，相信总有一天能够雪耻报仇，从不幸中努力向上爬。
商业行为中的忍耐，肯定能给人带来财运的。如果只是挣硬气、好面子，不懂得忍耐之道，不知晓伸缩之理。那么，你会看见钞票从眼前哗哗流过而自己一无所获。老人们不是常说“人与人斗气，但是不能与钱斗气”吗？
几年前，甘锋的公司来了几个日本人，说是来跟他做鸡蛋生意的。然而，这些日本人闭口不谈生意，而是到处看，鸡蛋、鸡毛、鸡饲料甚至是鸡粪，凡是与鸡有关的，日本人都感兴趣。他们将鸡蛋打开了后仔细观看，将喂鸡的饲料放在嘴里嚼嚼，还详细地询问：饲料怎么搭配的？鸡场怎么管理的等诸多问题。但是，却没有提及做生意的事情。临走时，拿了甘锋不少的鸡蛋和饲料，还让人琢磨不透地说：这个饲料不错，所以拿一点走，我们看一看我们将来是不是也进口你这个饲料。然后这个鸡蛋呢，我们拿几个到宾馆里去吃。这么大的鸡场，一天生产几十吨、上百吨的鸡蛋，拿几个鸡蛋送给朋友嘛！
尽管日本人的举止太让甘锋感到奇怪，但是甘锋还是热情友好地接待了他们。但让人不能容忍地是，这帮日本人在第二年又来了，还是到处转，就是不谈生意。就这样，连续三年，日本人年年都来烦甘锋，像鬼子进村似的，这个也要，那个也要；这个也参观，那个也参观；这样也问，那样也问。虽然甘锋对此十分恼火，但他忍住了自己的情绪，对这帮日本人一直都很友好，并且不厌其烦地回答他们的问题，尽量满足他们的要求。原来日本人考察的真实意图，是考察甘锋公司出品的鸡蛋的质量。日本人在经过历时三年的跟踪、近乎苛刻的检验之后，允许其鸡蛋进入日本市场了。
忍耐也是一种商业手段，有时候通过牺牲小利等手段，能起到抓住商机、建立诚信的作用，这样就能提高自己竞争的实力，比马上赚上一大笔钱还要实惠得多。