有一对夫妻，在一个十字路口开了一家烧酒店，自己做酒自己卖，生意不算红火，但也还过得去。
丈夫是个诚实的人，为人热情，酒也烧制得很好，在方圆几里也算是小有名气。有道是“酒香不怕巷子深”，几年下来，他的酒店生意慢慢地做大了。近些时日这烧酒常常是供不应求，看到生意如此之好，丈夫很是高兴，于是就和妻子商量是否该把挣来的钱投进去，再添置一台新的烧酒设备，以扩大生产规模，增加产酒量。妻子一想也是，这样可满足更多的顾客需求，更重要的是可以增加收入，早日致富奔小康。
丈夫收拾了一切，准备外出去购买设备，临行之前叮嘱妻子说：“你一定要善待每一位顾客，诚信经营，不要与顾客发生争吵……”
妻子听了很是不耐烦，就说：“我知道了，好像就你会做生意似的。快去快回！”
一个月以后，丈夫回来了。妻子一见丈夫，便按捺不住内心的激动，她自我炫耀地说：“你知道怎么做生意吗？”丈夫一愣，不知道她要说什么。“这几天，我可知道做生意的秘诀了，像你那样永远发不了财。”丈夫一脸愕然，不解地说：“我这几年一直靠着信誉做生意，凭着咱烧得酒好，卖的量足，价钱合理，才做到今天这个样子。我没觉着还有什么更好的秘诀呀？”
妻子听后，用手指着丈夫的脑袋，自作聪明地说：“我说你榆木脑袋吧，现在像你这样做生意的只能是糊口度日，哪还有发财的机会？跟你说吧，这一个月我赚的钱比过去三四个月挣的都多。秘诀就是，往酒里兑水……”
丈夫一听，气得七窍生烟，他冲着妻子就是重重的一个耳光。他没想到，妻子竟然会往酒里兑水，他知道妻子这种坑害顾客的行为，已将他们苦心经营的酒店牌子砸了，几年来的心血算是白费了。
从那以后，尽管丈夫千方百计地去经营他的烧酒店，但还是没有挽回妻子给烧酒店信誉所带来的损害。烧酒店的生意越来越冷清，后来只好关门停业了。